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康熙王朝电视剧-“罗纳河谷“首降鹭岛,对更趋老练的中国市场充满信心

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2019年6月18日,罗纳河谷葡萄酒巡展在厦门康莱德酒店拉开了前奏。近50家来自全国的进口商参加了盛事,为业内人士出现200余款罗纳佳酿康熙王朝电视剧-“罗纳河谷“首降鹭岛,对更趋老练的中国市场充满信心。罗纳河谷葡萄酒行业协会(Inter Rhne)亚洲区负责人Anas RICHARD(罗安女士)、产区葡萄酒推行大使Amlie ROUOT(罗美玲女士)到会品鉴了活动。

康熙王朝电视剧-“罗纳河谷“首降鹭岛,对更趋老练的中国市场充满信心

在品鉴会上举行活动大师班是本次活动的亮点之一,由葡萄酒讲师刘慧为参与的葡萄酒专业人士及爱好者介绍了产区葡萄酒,其他,品鉴会现场的航拍也作为另一个亮点上台。

2018年,我国成为罗纳河谷葡萄酒的第四大出口国

在我国商场上,罗纳河谷是排名第三的法国AOC产区

2018年,由于产值等要素,法国向我国出口的葡萄酒总量下降

法国向我国出口葡萄酒的五大产区中,罗纳河谷的降幅最小

罗纳河谷的出口呈稳步添加态势,对我国的出口体现安稳

1. 充溢吸引力的我国商场,竞赛越发剧烈

2018年,停止葡萄酒的进口总量同比下降

法国葡萄酒的进口量下降显着,但依然在一切进口葡萄酒中占有最高的商场份额,而且持续安定其在瓶装酒商场的领导地位

葡萄酒产地国和认知度方面,法国依然占有主导地位

进口葡萄酒的消费人数持续添加,到2025年或到达1.6亿,占城市成年人口数的25%

进口葡萄酒的顾客趋向年青化,人均收入水平较高,商场添加潜力微弱

2. 罗纳河谷在我国商场稳步开展

法国葡萄酒全体产值骤减,然后影响了出口量,在一切法国向我国出口的法定产区中,罗纳河谷的跌幅最小(6%),在我国商场坚持了安稳的开展

在罗纳河谷的各大出口商场中,我国排在全球第四、亚洲榜首(前三分别是美国、英国和比利时)

在2017年的快速添加之后,罗纳河谷在我国商场的体现出现安稳态势

在我国商场上,罗纳河谷是排名第三的法国AOC产区(葡萄酒法定产区)

2018年,在一切法国AOC产区中,罗纳河谷占有的商场份额为11%

近5年内(2013年至今),罗纳河谷葡萄园的葡萄酒对我国的出口总量添加了151%

3. 罗纳河dnfcd称号谷葡萄酒在全球以及我国商场潜力无限

罗纳河谷的价格区间散布广,入门级其他葡萄酒价格亲民,质量不俗,而800元以上的高质量精品葡萄酒也占有必定的商场份额

平等价格区间内,罗纳河谷的葡萄酒质量愈加拔尖,性价比优势显着

在罗纳河谷葡萄园,对工艺和技能进步的寻求永不停步,针对方针商场的混酿技能不断进步

4. 业内人士对罗纳河谷葡萄酒有非常深化的专业认知,并带动更多顾客了解罗纳河谷

在我国,罗纳河谷是排名第六的进口葡萄酒产区

70%的专业受访者对罗纳河谷的葡萄酒和产地有深化了解

在受访的顾客中,33%的人知道罗纳河谷产区,其中有1/3的人在近期购买过罗纳河谷产区的葡萄酒

罗纳河谷行康熙王朝电视剧-“罗纳河谷“首降鹭岛,对更趋老练的中国市场充满信心业协会2019年展望

持续加强对进口商的支撑力度

将训练方案掩盖到更多新的二三线城市

让康熙王朝电视剧-“罗纳河谷“首降鹭岛,对更趋老练的中国市场充满信心数字化开展服务更多人群

供给更有用的数字宣扬和线上训练

2019年,罗纳河谷将秉持一向的商场策略,让线上与线下活动融会贯通,经过交际媒体的影响力触及更多年青人群,让文明推行、专业训练、展会品鉴走得更远,让影响力传到达更广泛的区域。继本年3月上海、成都首轮推行活动后,6月份在厦门和青岛又迎来产区葡萄酒巡展,以及北京、上海的鸡尾酒会,下半年的推行方式和内容正在紧锣密鼓的策划中。

一起,在同一地址还安排了媒体碰头会,近10名厦门干流媒体记者参加了活动,碰头会上,罗安女士和罗美玲女士向记者介绍了产区、葡萄酒状况及特征,并就产区葡萄酒在我国商场的开展趋势、罗纳河谷在我国历年体现、2019年在我国商场的新机遇与新方针等与记者交流了定见。

1,2018年,我国从法国进口葡萄酒数量下跌了14.4%。而在此前,我国消费法国葡萄酒量一直在安稳添加,一起我国2018年从澳大利亚、智利等进口的葡萄酒数量却添加。请问,是什么原因导致2018年我国进口法国葡萄酒数量减少了呢?

法国葡萄酒进口量的下降并非直接源于罗纳河谷产区葡萄酒销量的下降。关于罗纳河谷产区葡萄酒,进口量仅下降6%,是法国一切法定产区中最低的。

2018年是极端特别的一年,这一点也能够从某方面解说进口量添加放缓的原因。但假如以罗纳河谷产区为例,两年多来咱们的产值坚持了30%以上的添加。

法国葡萄酒出口下降的首要原因是产值的下降,出产的葡萄酒减少了,因而可供出售的葡萄酒也减少了。

这些数据与缺少注重度无关,在质量方面咱们总是做得很好。

2,比较于澳大利亚、智利等国的葡萄酒,法国葡萄酒有哪些优势?国外葡萄酒品牌繁复,我国顾客对他们并不了解。在进步品牌认知度方面,您有什么好的主张?

咱们的葡萄园前史悠长。

咱们所代表的是法定产区葡萄园,除了葡萄种类,咱们也很注重风土。

咱们有一个葡萄酒分级体系,罗纳河谷大区级、村庄级及特级法定产区的分级体系是被认可并经过验证的质量保证。

关于享有原产地命名维护的葡萄酒,例如罗纳河谷AOC来说,葡萄酒标签的体系化能够保证顾客找到这款酒所属的产区称号。在每个产区命名的背面其实都蕴含着为顾客供给指引的质量标准。与其测验了解一切的品牌,顾客其实能够经过葡萄酒标签和混酿方针来了解一款葡萄酒的特征。

酒瓶的形状也一种标识。

罗纳河谷产区协会研发了一些交际网络工具,能够快速地找到相关的信息和答案

3,怎么看待未来3~5年我国葡萄酒商场的开展?在我国商场开展战略是怎样的?

葡萄酒的消费现已越来越遍及。咱们以为,葡萄酒越来越不是咱们平常所以为的奢侈品了。

顾客将越来越多地出于一种自发的、个性化的志愿来消费葡萄酒。在咱们看来,葡萄酒消费将持续大众化,并在餐饮业中占有更多的方位,就像在中产阶级的日常日子中一样。

二三线城市开展迅速,并形成了新的商场。或许在这一层面上,咱们将看到未来几年的我国葡萄酒商场的最大改变。

全体上看来,葡萄酒商场现已益发老练及体系化。竞赛益发剧烈,未来几年葡萄酒商场将持续竞赛化的局势。

在战略方面,罗纳河谷葡萄园将提早应对这一改变。咱们产区悠长的前史使咱们成为法国第三大法定产区葡萄酒庄园,并有决心持续向前开展。

咱们的战略首要依托咱们酒商的力气,他们在进步品牌知名度、使顾客更好地了解咱们的葡萄酒方面发挥着至关重要的效果。

咱们在全国范围内拟定了一项推行方案,首要经过训练及葡萄酒大使在27个城市进行全年的推行。

一起经过交际网络向顾客进行宣扬。

推行产区葡萄酒之旅也是咱们战略的中心之一

4,罗纳河谷2019年在我国的推行和展现是否有偏重的主题?

除了主题之外,咱们还有一个特定的方针,即改进咱们的葡萄酒在有价值的出售点(葡萄酒商铺,饭馆等)的知名度。

5,关于厦门商场有什么等待?罗纳河谷的葡萄酒在调配闽菜方面有没有什么新意?

6,罗纳河谷产区有哪些明星子产区?顾客是否能够从这些具有代表性的产区开端探究和了解罗纳河谷呢?

罗纳河谷有31个子产区,有些产区比其他产区更为人所知。

有些的前史更为悠长,有些的面积更为广阔。

顾客能够从这些产区开端下手。

或许能够从比较有名的葡萄种类开端了解:比方北罗纳河谷的西拉、或许南罗纳河谷的GSM,也便是歌海娜、西拉、慕合怀特混酿

对咱们来说,葡萄酒最重要的是值得信任,顾客将喜爱他所拜访的产区,这个产区关于他来说,也是一个旅行胜地。

7,法国的葡萄酒旅行非常老练,我国有越来越多的葡萄酒爱好者和旅行爱好者开端注重葡萄酒旅行,罗纳河谷产区有些什么优质资源能够引荐?您对罗纳河谷产区旅行业的开展有何主张呢?

罗纳河谷产区的葡萄园在海洋,山脉和内地之间的景象各不相同。

另一种方式更具运动性,如远足,骑自行车等

罗纳河谷以美食而出名(松露,星级厨师,薰衣草,橄榄油)

在文明方面,咱们有共同的音乐节,如奥朗日歌剧节、维埃那爵士乐节以及戏剧节等

8,罗纳河谷产区在法国商场、海外商场,以及在我国商场,有什么新的资讯能够共享。本年产区有没有什么新的改变?

咱们持续对新村庄级和优秀村庄级(给汉 + 洛丹)酒的质量分级

德蒂克莱蕾(Clairette de Die) 是新参加的起泡酒产区

在成交量及金额方面,美国新康熙王朝电视剧-“罗纳河谷“首降鹭岛,对更趋老练的中国市场充满信心近逾越英国成为罗纳河谷榜首大出口商场

依据厦门媒体碰头会供给的信息:

2018年罗纳河谷葡萄酒向我国的出口量为7万6千百升,而5年前出口量仅为3万百升,也便是说近5年内,罗纳河谷葡萄园的葡萄酒对我国的出口总量添加了150%

创建了“罗纳河谷葡萄园”微信大众号,便于及时了解罗纳河谷区域酒类信息,并经过交际网络渠道来添加品牌的知名度。

前一段的推行中心首要放在北上广这样的城市,渐渐觉得新一线城市也具有很大的潜力,现在着力在新一线城市进行推行。厦门在整个我国商场,是第五大酒类消费的城市,这也是在厦门进行推行的原因地点。一起厦门是我国第七大对外贸易的港口城市,这也有利于罗纳河谷酒类的推行。其他,厦门的酒店及餐饮行业也很兴旺,在厦门有一千家以上的酒商及出售门店,这关于咱们来说,是一个很有潜力的商场。

关于与美食调配这一点,咱们在厦门也有2天了,尝到不少当地特征的美食。厦门是一个以海鲜为首要特征的滨海城市,粉红葡萄酒或白葡萄酒调配海鲜是一个很好的挑选。罗纳河谷区域红葡萄酒的果香味很浓郁,丹宁不是那么微弱,调配其他我国美食也很适合。

罗纳河谷首府阿维尼翁,是一个前史非常悠长的城市,罗马教皇曾寓居于此,有断桥和教皇宫的前史遗址。对我国游客比较具有吸引力。阿维尼翁东北部是丘陵地带,风光也很美丽。从丘陵的高处去看葡萄园,景象很美。

关于罗纳河谷区域来说,对我国商场首要是红葡萄酒的出口。由于我国红葡萄酒消费比较多,一起咱们产区红葡萄酒的产值也是占绝大多数。在我国区域,首要出售是孔得里约产区的白葡萄酒,该产区有许多有名的特级庄,出产的是百分百白葡萄酒。一起还有尼姆产区的白葡萄酒也在我国出售。尽管白葡萄酒在咱们这个区域比较少,可是仍是有一些这样不错的特级庄。我觉得仍是有在国内进行大力推行的必要。

罗纳河谷区域70%出口到我国的葡萄酒都是大区级的,首要来自罗纳河谷区区域和尼姆区。这两个产区是整个罗纳河谷区域产值最大的两个产区,因我国商场需求量比较大,所以首要挑选这两个产区的葡萄酒出口到我国商场。对整个葡萄酒价位及等级来说,从咱们我国的进口商反应的是,咱们中高端酒的性价比是很高的。尤其是咱们特级园的质量并不比某些波尔多特级园的质量差。咱们的价格会比波尔多的价格愈加亲民一些。所以咱们中高端的葡萄酒在我国商场仍是比较受欢迎的。

品牌营销分为四部分:首要定时经过交际网络渠道发布产区信息,向顾客宣扬产区葡萄酒。第二经过线上推行,安排像今日这样的推行活动,进步品牌的曝光度。第三,在线上和网红进行互动,凭借他们的知名度来对品牌进行宣扬。第四,在线上和用户进行互动,举行一些抽奖及常识问答活动,来进步品牌知名度。

在厦门,协作比较严密的是华润Ol,那里有至少20多款罗纳河谷葡萄酒。

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